Duidelijkheid? Yes. Maar let op de details.
Eerlijk is eerlijk: het is goed dat er nu éindelijk duidelijke kaders zijn. Het grijze gebied waar creators én merken jarenlang in werkten, wordt kleiner. Maar dan moet je die regels wel goed snappen – en er niet te vrij mee omgaan.
Wat moet je vanaf juni geregeld hebben?
- Reclame? Zeg het gewoon.
Branded content moet je altijd als zodanig benoemen. Geen vage verwijzingen. Zet “advertentie” of “betaalde samenwerking” duidelijk in beeld of noem het in audio. Of allebei. - Content bewaren na publicatie.
Dus ook je stories. Alles wat onder de regels valt – dus waar geld of waarde tegenover staat – moet je nog minimaal twee weken bewaren nadat het offline is gegaan. Dus ja, je moet bijhouden wat je post, aan wie het gekoppeld was, en wanneer het offline ging. - Leeftijdsfilter verplicht bij risicocontent.
Maak je content die niet voor jongeren is bedoeld (denk: alcohol, geld verdienen, crypto)? Dan moet je actief voorkomen dat minderjarigen het zien. Dat betekent: platforms of posts voorzien van een leeftijdsfblokkade en/of het NIX18-logo gebruiken als het om alcohol of rookwaren gaat. En nee, een disclaimer is niet voldoende, je dient alle mogelijkheden die de platformen bieden om dit type content niet aan jongeren aan te bieden, te omarmen.
Merken gaan strenger optreden
Merken zijn klaar met risico’s. Zij krijgen namelijk óók de boete als jij als creator iets fout doet. Verwacht dus meer contracten, meer checklists, en minder “doe maar gewoon zoals vorige keer”.
- Contracten worden juridisch dichtgetimmerd.
- Publicatieschema’s, inhoud en disclaimers worden vooraf afgestemd.
- Je wordt verwacht je aan archiveringsregels en leeftijdsinstellingen te houden.
Internationaal? Dáár wringt het.
Wat ik lastig vind: creators in Nederland hebben nu duidelijk kaders en controle, maar de internationale concurrentie niet. Iemand uit Duitsland, Polen of Amerika kan hier op TikTok of Insta adverteren zonder zich aan onze regels te houden. En laten we eerlijk zijn: die krijgen óók campagnes. De scheve concurrentiepositie die hierdoor ontstaat, daar zijn nog geen oplossingen voor. De regels en intenties zijn goed, maar het speelveld is nog lang niet eerlijk.
Handhaving? Theoretisch sterk, praktisch zwak.
Een andere bottleneck: handhaving. Ja, in theorie kun je €15.000 boete krijgen per overtreding. Maar in de praktijk? Het internet is zó groot, dat de kans dat je gepakt wordt vooral afhangt van zichtbaarheid of meldingen van derden. Zolang er geen AI of geautomatiseerd systeem komt dat systematisch controleert, blijft het vooral een papieren tijger. Als je wél gepakt wordt, is het trouwens gelijk serieus: de Mediawet geeft het CvdM namelijk stevige tanden. Dus op safe spelen is toch echt de slimste move.
Dus wat moet je nú regelen?
Voor wie geen zin heeft in vaagheid, hier is het concreet:
✅ Gebruik altijd het woord “advertentie” of “betaalde samenwerking” bij elke commerciële post.
✅ Activeer een leeftijdsfilter of gebruik het NIX18-logo (drank/roken) als je richt op volwassenen.
✅ Bewaar al je commerciële content minimaal 2 weken na het offline gaan van deze content.
✅ Leg je samenwerkingen juridisch vast. Een DM is géén contract.
✅ Laat merken zien dat jij je shit op orde hebt. Dat levert ook weer nieuwe deals op.
Wil je zelf precies nalezen hoe het zit? Deze bronnen zijn de officiële basis voor de nieuwe regels:
https://www.cvdm.nl/nieuws/meer-influencers-onder-toezicht-van-het-commissariaat-voor-de-media
https://www.reclamecode.nl/mediawet-uploader
Deze wetgeving is niet het einde van creatieve vrijheid – het is gewoon het nieuwe speelveld. En daarbinnen kun je nog steeds precies de content maken die bij jou past. Sterker nog: creators die transparant en professioneel werken, hebben een voorsprong. Zeker als je voor grote merken werkt of de stap naar grotere campagnes wil maken.
Laat je dus niet gek maken, maar regel het goed.
Dan hoef je je geen zorgen te maken als die controle tóch eens langskomt.
