Hoe je het Algoritme tevreden houdt
Het succes van content op sociale media wordt sterk bepaald door de werking van de algoritmes. Eerder schreef ik al dat je je publiek boven het algoritme moet plaatsen. Maar je kunt wel in enkele valkuilen trappen waardoor je het algoritme van het platform waarop je publiceert, tegen je krijgt.
Elk platform – van LinkedIn en Instagram tot TikTok en YouTube – heeft specifieke voorkeuren. Hieronder een overzicht van de belangrijkste fouten per platform die je kunt vermijden om het algoritme in je voordeel te laten werken.
LinkedIn is gebouwd op waardevolle content en professionele interactie. De belangrijkste fouten om te vermijden:
- Clickbait: Misleidende inleidingen die kijkers wegjagen werken averechts. Schrijf een pakkende, maar eerlijke introductie. Als je kijkers namelijk, na het ‘open-klikken’ van jouw content, wegjaagt, bestempeld het algoritme jouw content als misleidend.
- Samen met je vrienden en collega’s alles liken en delen: Samenspannen om likes en reacties te genereren kan tot een blokkade leiden. En ga er maar vanuit dat het algoritme dit voorspelbare gedrag, niet gaat belonen.
- Taggen zonder reactie: Tag alleen mensen die zullen reageren, want stiltes werken tegen je. Het algoritme heeft echt wel door wanneer je personen tagged enkel om je bereik te vergroten.
- Reposten: Originaliteit is belangrijk. Reposts, vooral met oppervlakkige aanvullingen, worden vaak minder gepromoot.
- Te persoonlijke inhoud: Persoonlijke content beperkt je bereik buiten je directe netwerk. Het algoritme is namelijk dusdanig ingesteld, dat alleen jouw eerstegraads connecties dit type content te zien krijgt en andermans tijdlijnen niet volstromen met jouw privé content.
LinkedIn-Tip: Zorg voor inhoud die waardevol en relevant is voor je professionele netwerk.
Het algoritme van Instagram heeft strikte richtlijnen rond gevoelige content en hashtags. Let op deze valkuilen:
- Te veel hashtags: Gebruik maximaal 30 relevante hashtags; overdaad wordt als spam gezien.
- Gevoelige content: Omzeil verboden termen en blijf binnen de richtlijnen voor expliciete inhoud. Bij twijfel: niet doen!
- Auteursrechtelijke inbreuken: Gebruik enkel rechtenvrije muziek om te voorkomen dat je post wordt gedempt of verwijderd.
- Alcohol en Medische content: Bepaalde onderwerpen krijgen restricties in bereik. Het platform is hier niet voor bedoelt, probeer er dan ook niet mee te scoren.
Instagram-Tip: Houd het creatief en authentiek zonder de platformregels te overtreden. Overtredingen van de regels leiden tot ongewenste beperkingen in bereik en publicaties, opgelegd door het algoritme.
TikTok
TikTok draait om pakkende, korte video’s die kijkers vasthouden. Hier zijn enkele fouten om te vermijden:
- Geen boeiende start: Grijp aandacht binnen de eerste 3 seconden. Het algoritme beloont aandacht, maar het omgekeerde is helaas ook waar: als men snel verder swiped, heeft dat een negatief resultaat op de aanbevelingen door het algoritme.
- Overmatig of Ongeregeld posten: Plaats niet te veel of te weinig; kwaliteit is het belangrijkste. Regelmaat is een fijne bijkomstigheid. Overmatig is hetzelfde als spam.
- Likes vragen: Vragen om engagement kan het algoritme irriteren. Niet dat het algoritme gevoelens heeft, maar het is wel dusdanig geprogrammeerd dat het herkend als er afwijkingen zijn in ‘verwacht gedrag’. Zorg voor een sterke video die zichzelf verkoopt: dan vertoont jouw engagement een logisch resultaat.
- Betaalde volgers: Gekochte volgers of “follow-for-follow” ondermijnen je authentieke bereik, het algoritme doorziet dit doorgaans vrij snel.
TikTok-Tip: Leg de focus op organische betrokkenheid door pakkende en originele content met sterke hooks.
Facebook is dood. Oké, dat zeg ik vaak voor de grap. Maar jouw ouders moeten ook wat op het internet te doen hebben, toch? De schokkende waarheid is dat Facebook nog altijd één van de meest bezochte social media platforms is, met nog altijd zeer hoge engagement op relevante content. Houd ook in het achterhoofd dat Facebook een Meta-platform is: hoewel aan vele privacyregels gebonden, wisselen algoritmes gegevens uit van jouw online gedrag op Instagram en Whatsapp. Dit kun je ook in je voordeel laten werken, als je hier bewust mee omgaat.
Op Facebook draait het om de juiste balans tussen consistentie en kwaliteit. Vermijd de volgende fouten:
- Puur posten om te posten: Zorg dat content waarde biedt aan je publiek, niet alleen aan jezelf.
- Inconsistentie: Regelmatig posten houdt je top-of-mind bij je volgers.
- Te vaak posten: Geef elke post tijd om zijn publiek te bereiken voordat je nieuwe content plaatst.
- Geen directe relevantie: Maak meteen duidelijk waarom de post de moeite waard is, en voeg links pas later toe.
Facebook-Tip: Wees consistent met afwisselende, waardevolle content.
YouTube
YouTube belooft groot bereik voor content die kijkers boeit en vasthoudt. De grootste fouten die je kunt maken:
- Korte kijkduur: Video’s die snel worden weggezapt, scoren minder. Zorg dat de inhoud de aandacht vasthoudt en waarde biedt.
- Clickbait-Thumbnails en Titels: Misleidende titels trekken misschien clicks, maar leiden ook tot vroegtijdig afhaken, wat het algoritme ontmoedigt.
- Onregelmatig uploaden: Kijkers willen consistentie. Bouw een vast schema dat je volhoudt.
- Betaalde weergaven: Ingekochte views worden herkend als nep, wat je bereik juist beperkt.
YouTube-Tip: Concentreer je op aantrekkelijke, kwalitatieve content en een vast schema om het algoritme tevreden te houden.
Bekijk ook mijn tips voor meer resultaat op YouTube
Conclusie: Omarm het Algoritme
Sociale media-algoritmes belonen relevante, interessante content die waarde biedt aan gebruikers. In plaats van trucjes om algoritmes te manipuleren, kun je het beste focussen op authentieke content en een strategie die aansluit bij je publiek. Vermijd deze valkuilen, en bouw zo aan een waardevol bereik dat algoritmes op natuurlijke wijze ondersteunt.
