Verticale video’s – ooit een bijproduct van vloggen en korte berichten – zijn tegenwoordig niet meer weg te denken uit ons dagelijkse scrollgedrag. TikTok zette de toon, en sindsdien proberen alle grote social media-platformen een stukje van dat succes te pakken. Instagram introduceerde Reels, YouTube kwam met Shorts, en zelfs Pinterest en LinkedIN bieden nu verticale video’s aan. Het resultaat? Een bijna identieke stroom van video content op elk platform. Maar wat betekent deze trend eigenlijk voor ons kijkgedrag en voor de manier waarop media-professionals en contentmakers hun werk doen?
De opkomst van Verticale Video
Verticale video is razend populair om een simpele reden: het sluit perfect aan op ons smartphonegebruik. TikTok begreep dit als geen ander. Door een eindeloze stroom van korte video’s aan te bieden in een formaat dat naadloos aansluit op ons scherm, wisten ze kijkers te grijpen en vast te houden. Voeg daar een ongeëvenaard algoritme aan toe die de gebruiker precies voorschotelt wat men wil zien, en de succesformule is compleet. Andere platforms zagen hoe effectief dit werkte en probeerden snel hun eigen versies te lanceren. Wat begon als een vernieuwende manier om video te consumeren, veranderde al snel in de standaard. Nu lijkt elk platform haast hetzelfde te zijn, allemaal met het doel om ons langer vast te houden.
Verslavend
We kennen het allemaal: het ‘even snel checken’ dat uitloopt in een doelloze scrollsessie van een uur. Wat ons vastgrijpt, is de precisie van de algoritmes. Ze weten precies welke video’s je aandacht vasthouden en zorgen ervoor dat je keer op keer verleid wordt om door te kijken. Elke swipe brengt een nieuwe, perfecte match met je voorkeuren – grappige clips, inspirerende verhalen, soms iets educatiefs – maar altijd iets wat je nét even langer op je scherm houdt.
Hoewel dat algoritme fantastisch werkt om onze aandacht vast te houden, kunnen we ons afvragen wat dit op de lange termijn met ons doet. Het constante herhalen van hetzelfde soort content kan ons kijkgedrag behoorlijk beïnvloeden. We worden steeds meer gewend aan snelle, korte prikkels en verliezen ons geduld voor langere, diepgaandere content. De vraag is: willen we dat?
Uniformiteit of unieke identiteit?
Wat ik opvallend vind, is hoe snel platformen hun unieke kenmerken laten vallen om het succes van een concurrent te kopiëren. Terwijl social media ooit bestonden uit verschillende, eigenzinnige stijlen en manieren om met content om te gaan, lijkt die diversiteit nu te verdwijnen. Dat is zonde, want die variatie zorgde juist voor de charme van elk platform. Waar Instagram ooit een visueel dagboek was, draait het nu om Reels. En YouTube, ooit hét platform voor lange video’s en diepgaande content, heeft zich ook laten meeslepen in de race om korte video’s.
Misschien is het tijd voor platformen om opnieuw na te denken over wat hen uniek maakt. Moet elk platform echt een kopie van TikTok worden? Of zou het juist waardevol zijn als elk zijn eigen unieke invulling geeft aan content, afgestemd op de doelgroep en de oorspronkelijke functie van het platform?
Contentmakers
Voor iedereen die actief is in de media, is het belangrijker is dan ooit om een eigen stempel te drukken op je content. De uitdaging ligt in het balanceren tussen de populaire formats en het behouden van je eigen stem. Verticale video’s zijn niet meer weg te denken, maar dat betekent niet dat alle content in dezelfde stijl en vorm gegoten hoeft te worden.
Het is de kunst om met alle trends mee te gaan, zonder je eigen stijl te verliezen. Denk na over hoe jouw content kan opvallen in een feed die grotendeels bestaat uit dezelfde soort korte, catchy clips. Misschien kun je experimenteren met andere manieren om jouw verhaal te vertellen. Juist die creativiteit en eigenheid maken een merk of persoonlijkheid onderscheidend en aantrekkelijk voor volgers.
Creativiteit of Conformiteit?
Wat zou het mooi zijn als we een digitale wereld zouden hebben waarin elk platform zijn eigen unieke identiteit heeft. Een wereld waarin we niet vastzitten in dezelfde lus van korte video’s, maar juist worden verrast door verschillende stijlen, lengtes en invalshoeken. Platformen zouden elkaar kunnen inspireren om creatief te blijven in plaats van elkaar simpelweg te kopiëren.
Voor gebruikers, maar ook voor media-professionals, zou dit veel meer waarde toevoegen. Stel je voor dat je niet steeds dezelfde soort content ziet, maar juist telkens iets anders dat je inspireert, amuseert of aan het denken zet. Dat zou een krachtig alternatief kunnen zijn voor het huidige one-size-fits-all-model.
Diversiteit en Originaliteit!
Verticale video’s zijn zonder twijfel effectief, en ze spelen in op onze natuurlijke voorkeuren voor snelle, visuele prikkels. Toch zorgt deze trend voor een zekere uniformiteit op social media, en dat heeft zo zijn keerzijden. Het is belangrijk om kritisch te blijven kijken naar de manier waarop we content consumeren, en hoe platformen en makers zichzelf kunnen blijven onderscheiden.
Als media-professionals en contentmakers hebben we de kans om deze trend met een frisse blik te benaderen. We kunnen vernieuwend blijven door niet alleen de trend te volgen, maar ook door te zoeken naar manieren om die eigen te maken. Laten we een mediawereld creëren waarin diversiteit, creativiteit en eigenheid net zo belangrijk zijn als populariteit. Wie weet waar het ons brengt – misschien naar een tijdperk waarin we niet alleen maar doelloos scrollen, maar werkelijk geïnspireerd raken door wat we zien.
