De opkomst en blijvende populariteit van short content
Short content, gekenmerkt door video’s van minder dan een minuut, heeft een prominente plaats veroverd in de digitale wereld. Volgens een rapport van entertainmentonderzoeksbureau Luminate Insights besteden Amerikaanse consumenten meer tijd aan platforms met short-form content dan aan activiteiten zoals sport en lezen.
Deze trend wordt gedreven door de behoefte aan snelle, hapklare informatie en entertainment, vooral onder jongere generaties met een kortere aandachtsspanne. (bron: Entertainment Business)
Het 9:16-formaat: een tijdelijke standaard?
Het verticale 9:16-formaat is ontstaan uit het gebruik van smartphones, die doorgaans in portretmodus worden gehouden. Hoewel dit formaat momenteel de norm is voor short content, is het de vraag of dit zo blijft. Onze ogen staat immers naast elkaar en registeren de wereld in breedbeeld, wat suggereert dat het huidige verticale formaat mogelijk niet de meest natuurlijke manier is om content te ervaren.
De invloed van augmented en virtual reality op contentformaten
Met de opkomst van augmented reality (AR) en virtual reality (VR) staan we aan de vooravond van een nieuwe manier van contentconsumptie. Onderzoek van de Universiteit van Amsterdam toont aan dat AR-applicaties kunnen leiden tot positievere merkervaringen en een hogere aankoopintentie bij consumenten.
Deze technologieën bieden een immersieve ervaring die verder gaat dan het traditionele scherm, wat kan leiden tot een verschuiving in de voorkeur voor contentformaten. (bron: Universiteit van Amsterdam)
Toekomstige scenario’s: van verticaal naar breedbeeld
Stel je een toekomst voor waarin we video’s bekijken via AR- of VR-brillen. In zo’n scenario is het verticale 9:16-formaat wellicht niet langer de norm. In plaats daarvan kunnen we een terugkeer zien naar breedbeeldformaten die beter aansluiten bij ons natuurlijke gezichtsveld. Dit zou betekenen dat contentcreators hun strategieën moeten aanpassen aan de veranderende technologieën en gebruikersvoorkeuren.
Conclusie: een dynamische evolutie van short content
Short content is ongetwijfeld een blijvend fenomeen, maar de manier waarop we deze content ervaren, zal evolueren met de technologische vooruitgang. Het huidige verticale formaat is een product van het smartphonegebruik, maar met de opkomst van AR en VR kunnen we een verschuiving zien naar formaten die beter passen bij onze natuurlijke kijkervaring. Voor merken en contentcreators is het essentieel om flexibel te blijven en zich aan te passen aan deze veranderingen om relevant te blijven in het steeds veranderende medialandschap.
