Reclame tussen de scènes: waarom nu?
Amazon verdient miljarden met webshops, cloud en logistiek. Prime Video was jarenlang ‘de kers op de taart’ van het Prime-abonnement — een manier om je in het Amazon-ecosysteem te trekken.
Maar content maken is duur. Héél duur. Series als The Boys, Fallout en The Lord of the Rings: The Rings of Power kosten honderden miljoenen.
En dus zegt Amazon nu: wie niet extra betaalt, kijkt met reclame.
Terecht?
Business-wise: absoluut.
Als kijker: voelt het als een breuk in de belofte van premium streaming.
Wat betekent dit voor jou als maker?
Kijk verder dan de kijker.
Wat hier écht gebeurt: de platformen draaien de rollen om.
Niet langer is de content koning, maar de context waarin het verschijnt.
En die context wordt weer ouderwets: commercieel, meetbaar, gestuurd door bereik.
Dus maak je video’s voor een merk, omroep of streamer?
Weet dan: je concurreert niet alleen op creativiteit. Je concurreert op effectiviteit.
- Hoe snel haakt iemand aan?
- Hoe lang blijft hij hangen?
- Wat doet hij daarna?
Precies de vragen waar reclamejongens al decennia op scoren — en die nu terug zijn in streamingland.
Wat kun je nu al doen?
✅ Herontwerp je intro
De eerste 10 seconden zijn goud. Geen trage opbouw, maar meteen raak. Trigger, teaser, tempo.
✅ Zorg dat je content zichzelf verkoopt
Titels, thumbnails, teasers — alles moet klikken. Letterlijk én figuurlijk.
✅ Omarm commercie als kans, niet als compromis
Slimme merken zoeken makers die niet alleen mooie dingen maken, maar ook snappen dat content een doel moet dienen. Denk in campagnes, niet in losse video’s.
Terug naar de basis (en toch vooruit)
Het is verleidelijk om nostalgisch te doen over ‘reclamevrije streaming’. Maar eerlijk?
Dat was een luxe tussen twee tijdperken in.
We gaan terug naar een model waarin advertenties, bereik en rendement weer centraal staan. Niet om creativiteit te beperken, maar juist om makers scherper te maken.
Wil je dat mensen blijven kijken — óók als er een preroll tussendoor zit?
Dan moet je verhaal goed zijn, visueel prikkelend én voorzien van meerdere content hooks.
En hoe zit het met jouw strategie?
Maak je branded content?
➡️ Dan is dit hét moment om klanten mee te nemen in formats die blijven hangen — ook in een wereld vol afleiding én advertenties.
Werk je voor streamers of omroepen?
➡️ Dan wil je meepraten over retention, CTR, watch time en content-gedrag.
Zelf geloof ik al langer: storytelling en strategie moeten hand in hand.
Makers die allebei beheersen, hebben de toekomst.
Laat je video’s blijvend knallen
Wil je weten hoe jouw content overeind blijft in deze nieuwe realiteit?
➡️ Stuur me een berichtje. Dan denk ik met je mee.
Want goede content verdient altijd een plek —
óók in een wereld met reclame.
